“你是我的小呀小苹果儿,怎么爱你都不嫌多……”9月3日夜幕降临，记者在老城区防洪大堤下的休闲广场看到，市民们踩着欢快的鼓点，尽情舞动。附近体育局球类场馆内灯火通明，羽毛球爱好者们在球场上挥汗如雨、不亦乐乎。每天的清晨和傍晚，类似这样的情景在县城各社区公共广场、健身俱乐部、城区休闲地带的空旷地方以及公园等地随处可见。这些健身活动既增进了人们之间的感情，也达到了强身健体的目的，已经成为我县全民健身发展的一大亮点。

　　健身服务体系迈上新台阶

　　家住县城大市场附近的李阿姨，最近迷上了跳健身舞。每天吃过晚饭后，便来到大市场广场，开始了她一天中幸福的活动——与好友们一起跳健身舞。走进广场，音乐声、欢笑声此起彼伏，由数百人组成的健身舞队很是壮观，欢快的音乐、铿锵的舞步、脸上堆满的笑容……如今，在我县行政中心广场、凤鸣园广场、大市场广场、老城防洪大堤的休闲地带等许多公共活动场所，广场健身舞已成为一道靓丽的风景，并吸引着越来越多的不同年龄层次的人加入。近年来，我县各乡镇、社区、县直单位和驻县单位都切实加大对体育设施的投入，想方设法筹集资金，因地制宜，在各社区、乡镇所在地及村组建设体育场地。截至目前，在政府不断增加公共体育设施投入下，我县体育基础场地设施建设实现了跨越式发展。全县共拥有各类体育场地710个，体育场地面积39.39万平方米，体育用地面积48.83万平方米，建筑面积1.78万平方米，建成室内体育设施场地78个，室外体育设施场地538个，人均体育用地面积从2004年0.18平方米增加到1.34平方米。截至2014年6月，全县体育场地投资总额6025万元，场馆从业人员306人，健身网络已初步形成。

　　请人吃饭不如请人流汗

　　“今晚有什么打算？去健身俱乐部锻炼啊。”眼下，越来越多的市民开始喜欢到健身俱乐部去出出汗。近年来，人们健身消费观念的增强，健身休闲已经融入了市民的日常生活。“花钱买出汗”正成为很多市民的消费新宠，相熟的朋友中更流传着“请人吃饭不如请人流汗”的说法。9月4日晚饭过后，记者来到位于大市场的红日健身俱乐部。俱乐部内数十名男女会员在教练的带领下，踏着强劲的音乐节奏跳起健身操。而在另一侧的健身房内，练器械的、骑单车的会员也是满头大汗……正在健身的张女士告诉记者，约几个朋友到健身房边锻炼边聊天，不仅能够缓解压力、联络感情，还能够活动筋骨、增强体质，一举多得。

　　随着人们健身意识逐步增强，越来越多的市民也开始走进健身俱乐部，各种各样的健身场所在我县纷纷涌现，而各种以专业项目为主打的主题健身会馆，也在大街小巷之中冒出。据记者调查了解到，目前我县拥各类经营性健身俱乐部、球类运动馆、瑜伽馆及少儿体育活动中心10余家，场地面积也从几十平方米到几百平方米不等，市民到健身场所也不再是盲目跟风，而是根据自身实际情况选择适合的项目，整个健身市场已呈现出多元化发展格局。

　　健身带动现代服务业发展

　　随着市民体育健身消费需求的不断扩大，越来越多的投资者看到体育产业正在成为高端服务业中的一支中坚力量，大量民间资金正涌向体育休闲健身项目的建设和营运。一方面，大型休闲运动项目落户我县，如进驻县文体中心综合场馆的奥体国际健身中心也将于年底前对外开放营业，据了解该项目集羽毛球、乒乓球、网球、游泳及室内高尔夫等场地为一体，包含了健身、瑜伽、舞蹈等40余种课程教学。场馆的开放不仅可以丰富市民的休闲娱乐方式，也将为企业创造新的利润增长点；另一方面，为解决城市健身场地有限和高品质城市生活之间的矛盾，房地产开发企业把配套健身场地作为了提高楼盘和项目品质的重要途径，如在我县海正明珠、海正明城等在建商住小区都将建有近千平米居民休闲广场；第三，越来越多的商家意识到引进休闲体育健身项目可以有效聚拢人气、带动消费，盛世中央城、金砂商务中心等大型城市综合体建成后，将不断新增室内体育健身等参与性强的项目。在民营资本的大力投入下，我县经营性体育健身场所快速增长，国内知名健身连锁机构登陆我县，将为市民提供差异化、精细化和专业化服务的品牌健身场所。也标志着我县健身产业正朝着企业化、集团化方向发展。

　　伴随着社会经济的不断发展和市民生活水平的不断提高，市民的健康意识不断增强，休闲健身需求日益增长，健身产业已渐渐成为我县经济社会和现代服务业发展的新生力量和新的增长点，在服务社会民生、推动经济转型升级、扩大就业和内需中发挥日益重要的作用。

　　健身行业发展路漫漫

　　“确实，我县目前人均体育场地面积还是偏少的，这也是我们目前面临的最大问题。”县体育局负责人在接受采访时表示。目前我县人均体育场地面积仅为 1.34 平方米，距离国家 1.5 平方米的目标还有一些差距。与此同时，记者通过走访调查了解到，目前我县在建大型体育场馆尚未投入运营，而社会经营的场所，比如羽毛球、游泳、健身房等项目，在场地、器材、设施设备配置方面的建设标准偏低。既不能满足承办标准化赛事的需求，也没有达到向市民免费开放健身的标准。鉴于公共体育场馆的维护和运营成本较高，全部向市民免费开放仍存在一定难度。记者通过走访了解到，目前大部分健身俱乐部所提供的服务并没有太大差异，多数都是羽毛球、瑜伽、有氧操等。服务内容同质化，打“价格牌”就成了各健身俱乐部吸引顾客最直接的手段。而且健身企业普遍采用会员卡预售模式，这样虽然可以尽早收回投资成本，但也使企业之间陷入低价竞争的恶性循环当中。为了降低成本，一些健身俱乐部减少了先进器械的引进，影响了整个行业的发展。健身是市民对健康的长期投资，难以在短期内见效，所以不同的健身俱乐部面对不同的群体，应有不同的定位，提供不同的服务，找准定位，细分市场。这样就能对不同的消费群体进行分流，从而实现差异化经营。（吴江）