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“新年俗”里的变与不变

  • 发表时间: 2017-02-07 11:38:15
  • 来源:工人日报

  从登门拜年到电话拜年,再到短信拜年、微信拜年、视频拜年——

  “新年俗”里的变与不变

  丁酉春节已过,红包大战硝烟不再,但手机红包已成约定俗成的“新年俗”登堂入室。

  据统计,除夕微信红包的收发总量达到142亿个;1.68亿人集齐支付宝“五福”,分抢了2亿元现金;除夕至正月初五,微信红包收发量达460亿个……

  此外,伴随移动互联技术的进步与普及,网购年夜饭、网购年货食材,通过视频给亲朋拜年……这些不断出现的“新年俗”,既让春节这一传统节日焕发出更多生机,也让一些舆论开始忧虑传统年俗的传承。

  春节是传统的延续,也是透视社会变迁的窗口。“拇指经济”推动下,一些新年俗已在悄然改变世风民俗。但记者发现,人们对企业推出的新年俗也没有“照单全收”,而是有自主的选择。而无论“新年俗”还是旧礼节,本质寄托的都是春节期间人们对亲情团聚的追求。

  变的是形式与手段

  春节期间,作为京东快递员的河北人王近东选择在北京过年,因此他未能回到家乡给长辈磕头拜年。他在公司关照下,将家人接到北京团聚,全家通过手机录制了一段视频向家乡的亲戚们拜年。

  在其中一段视频中,他和妻子孩子并排,一起高喊:“三叔,三婶子,我们给您全家……拜年了!”他说,这段视频来回录制了3次才完成。

  他告诉记者,按照家乡的习俗,除夕要守岁,初一向家人长辈拜年,初二和妻子去岳父家拜年,然后再去十里八乡串亲戚,一家一家地拜年,直到正月初十甚至正月十五才结束。“现在条件不允许了,而家乡外出打工的人很多,家家户户都有手机。手机拜年在老家开始流行起来。”

  在北京某高校任教的赫先生是满族人,春节期间他穿着民族服饰录制了一段唱歌视频,以此向朋友圈里的朋友们拜年,受到了大家的好评。他的朋友们也纷纷进行仿效,“这样的拜年方式新颖用心,而且个性化。”他对记者表示。

  从登门拜年到电话拜年,再到短信拜年,微信拜年,直到如今的视频拜年……技术在进步,生活方式在变化,社会在变迁,世易时移,祝福的形式不断发生变化。

  随着信息网络逐渐发达,越来越多的中国农村接通了宽带互联网。即使在一些偏远的农村,人们也开始享受移动互联网带来的便利,不再依靠“赶大集”购置年货。

  京东商城向《工人日报》记者展示的一组数据显示,春节期间,在该平台上,县级市及县以下的乡镇等地区的下单人数占比超过一、二线城市。

  该平台工作人员认为,这一数据某种程度体现出春节期间人群从一、二线城市向地、县级城市迁移的趋势,外出务工者不只是回家过年,也把城市生活方式带回了老家。

  “这些有趣的数据表明,虽然网购年货表现方式以及货物种类不一样,蕴含的爱心与孝顺的情感表达是相同的。”京东商城市场部李微表示,“很多人在外打工,过年时想让家人也尝尝新鲜的美食,用上更先进的生活用品。”

  不变的是对亲情团聚的认同

  记者在采访中发现,新技术手段的出现虽然对团聚的气氛有影响,但今年人们已更加重视“回归初心”,珍惜团聚时刻。

  这其中以手机红包今年的表现较为典型。

  春节给红包是国人一种过年习俗,与压岁钱息息相关。清人《燕京岁时记》写,“用彩绳穿钱,编作龙形,置于床脚,称作压岁钱。”古时给孩子压岁钱的形式有彩绳穿钱,也有红纸包钱,有避凶趋吉的祝福之意,寄托了亲人和朋友间的祝福和好运。而在“拇指经济”推动下,红包一头连着人,一头连着钱,成为移动互联网与线下商业结合的重要手段。

  而与前几年不同的是,人们开始注意到,抢红包玩手机会出现冲淡团聚时刻,让老人有些被冷落的现象,而一些红包病毒,恶意胁迫红包的情况也让不少人对推手们的营销产生厌倦。人们也开始以更健康的心态对待这一新鲜事物。

  支付宝春节红包项目负责人冠华表示:“红包是传递情感和爱的工具,不应该被异化。”节前半年时间,支付宝就已经决定春节不打“红包大战”,而其竞争对手微信团队也表示今年不进行“红包大战”。

  回到湖南老家过年的大学生尹晨,今年过年最大的收获就是教年迈的父母学会了发微信抢红包。“以前过年,老人们看年轻人在饭桌上低头玩手机显得很尴尬。今年回家我决定带他们一起玩。”她和家人吃过年夜饭后,一边看春晚,一边教家里长辈用微信抢红包,虽然她累得满头大汗,但看到一家人其乐融融,她感到很开心。“新技术带来的就是一种玩法,关键看你怎么用。新技术也可能成为拉近亲人感情的手段。”尹晨说。

  此外京东商城的另一组数据也证明了人们对团聚的重视。该数据显示,与平时相比,春节期间网购订单量晚高峰消失了。大多数用户在晚9点以后就销声匿迹了,因为晚上一般是家庭聚会、休闲娱乐活动的时间,多数人都放下了手机,享受春节亲朋好友的团圆时刻。

  “春节年俗承载的都是一种寄托,这种寄托关乎心灵情怀,合乎亲情本质。无论新旧年俗,能够体现这种寄托就能生根发芽,否则也形成不了气候。大可不必忧虑。”中国传媒大学讲师黄典林称,“‘拇指经济’推动的新旧年俗更迭,变的永远是形式,不变的是人们辛劳一年后,追求团聚和亲情的本质。”(记者 车辉)

 

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