5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。

在系列活动开幕式现场，首批“跟着微短剧游大美中国”邀约城市名单发布，来自内蒙古、江西、重庆、辽宁、海南5省区的35个县（市、区）入选。（详细名单附后）

随着互联网的飞速发展，微短剧作为新兴的文化产业形态，展现出蓬勃旺盛的生命力。新华每日电讯紧抓当前微短剧发展风口，联合中央戏剧学院、容量短剧，以新媒体、新平台，积极布局微短剧新赛道。三方共同发起“跟着微短剧游大美中国”创作计划，从新时代的成就变革中取材，提炼具有典型性、代表性、共鸣性的城市精神内涵，展现新时代城市之美、生态文明之美和人民奋斗之美。

打造文旅品牌，是推进旅游业供给侧结构性改革、满足游客多元化需求的重要抓手，也是助力区域经济崛起、提振经济活力的重要抓手。去年底，文化和旅游部研究制定的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，三年内将打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”等多个文旅品牌项目，进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长，更好满足广大人民群众多层次旅游消费需求。

据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。

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